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Apr 17, 2024

제품이 할리우드 영화의 주인공이 될 때

이번 달 Econ Extra Credit은 Beanie Babies의 도움을 받아 투기적 투자 거품을 살펴보고 있습니다. 우리는 2021년 영화 “비니 매니아”를 보고 있습니다. 전체 내용을 보려면 여기를 구독하세요

이번 달 Econ Extra Credit은 Beanie Babies의 도움을 받아 투기적 투자 거품을 살펴보고 있습니다. 우리는 2021년 영화 “Beanie Mania”를 보고 있습니다. 여기를 구독하면 전체 시리즈를 받은편지함으로 받아보실 수 있습니다.

지금은 어디에서나 볼 수 있지만 영화에 처음으로 제품을 배치한 것은 1927년 허쉬 초콜릿 바를 클로즈업한 여러 장의 영화 '윙스(Wings)'로 거슬러 올라갑니다.

요즘 기업들은 브랜드를 영화나 TV에 미묘하게 배치하지 않고 미묘하게 표현하기 위해 매년 수십억 달러를 지출합니다. 거래 금액은 수만 달러(아마도 장면 배경에 배치할 제품)부터 수천만 달러(제임스 본드가 하이네켄을 마셨던 때를 기억하시나요?)까지 다양합니다. 2013년 '스머프 2'는 소니 픽처스의 PPL로 약 1억 5천만 달러를 벌어들였는데, 이는 영화에 보고된 제작 예산보다 4천만 달러 더 많은 금액입니다.

간접 광고는 인지도를 높이고 새로운 잠재 고객에게 브랜드를 소개할 수 있습니다. 하지만 더 중요한 것은 시청자가 건너뛰거나 음소거할 수 없는 광고라는 것입니다.

“슈퍼볼 기간 동안 진행된 광고에 대한 설문 조사를 한다면 아마도 사람들이 광고를 적극적으로 시청하는 순간이 가장 많이 시청되는 순간일 것입니다. 실제로 전시된 제품과 브랜드를 얼마나 많은 사람들이 기억할 수 있는지 보는 것은 흥미로울 것입니다.”라고 로스앤젤레스에 있는 BENlabs의 콘텐츠 통합 담당 부사장인 Will Park는 말했습니다.

하지만 20여년 전 개봉한 '캐스트어웨이'에 어떤 회사가 있었느냐고 묻는다면 아마 바로 페덱스를 떠올릴 것"이라고 말했다. “이것이 바로 통합의 힘입니다.”

제품 배치의 영향을 연구해온 일리노이 공과대학 마케팅 교수 시바 발라수브라마니안(Siva Balasubramanian)에 따르면 미국 청중은 현 시점에서 제품 배치에 너무 익숙해서 그것이 잘 실행된다면 그것을 기대하고 심지어 수용하기까지 합니다. 30년 넘게.

Balasubramanian은 “소비자 영화 관객들은 간접 광고가 실제로 영화에 가치를 더해준다는 압도적인 믿음을 갖고 있습니다.”라고 말했습니다. "그들은 캐릭터를 더 믿을만하게 만들고 스토리를 상황에 더 적절하게 만듭니다."

투자자들은 화면에 보이는 브랜드에 대해 더 낙관적일 수도 있습니다. 한 연구에서 연구원들은 성공적인 영화가 개봉된 후 해당 영화에 등장한 제품을 보유한 상장 회사의 주가가 거의 1% 상승한 것으로 나타났습니다.

Balasubramanian은 "1%는 비웃을 수 없습니다."라고 Balasubramanian은 말했습니다. 하지만 그는 결과를 더 큰 산업에 일반화하기 전에 제품 배치 연구를 반복해야 한다고 강조했습니다.

브랜드가 제품 배치 비용을 지불하지 않더라도 여전히 수요가 증가할 수 있습니다. 장편 영화에서 장난감을 만든 타이 워너(Ty Warner)에 대한 신랄한 묘사에도 불구하고 "비니 버블(The Beanie Bubble)"의 경우가 그렇습니다. Apple TV+에 출시된 후 수집가들은 Beanies에 대한 관심이 다시 높아지고 일부 희귀 모델의 재판매 가치가 높아졌다고 말했습니다. (Beanies를 이익으로 거래하기 전에 지난주 뉴스레터를 다시 읽어보시기 바랍니다.)

지난 5~10년 동안 특이한 점은 제품이 주연으로 캐스팅된 영화의 수가 너무 많아 영화 제목에 제품의 이름이 언급될 정도로 많다는 것입니다. 런던 Amplify의 글로벌 크리에이티브 디렉터인 Alex Wilson이 "주인공으로서의 제품"이라고 표현한 트렌드입니다.

Wilson은 “현재 돈을 쓰는 소비자의 대부분은 밀레니얼 세대입니다.”라고 말했습니다. “세상에 있는 많은 창작자들도 밀레니얼 세대입니다. 그들은 자신에게 매력적인 것을 만들고 있습니다. 그들의 영감은 어렸을 때 영감을 준 것입니다.”

향수는 또한 이러한 영화의 매력을 높이는 데 도움이 되며, 그 중 다수는 80년대와 90년대에 인기를 끌었던 장난감에 초점을 맞추고 있습니다.

Wilson은 “이제 그 어느 때보다 편안함과 일관성을 느낄 수 있는 제품이 절실히 필요합니다.”라고 말했습니다. “미래는 알 수 없습니다. 과거는 우리 모두에게 매우 따뜻하고 모호합니다. 당신이 몇 살인지 상관없이, 당신은 항상 당신과 공감하는 시간을 가질 것입니다.”